在流量变现的产业中最重要的三个角色:广告主、广告平台、流量主。广告主:是指有投放广告需求的商家,通过投放广告获得用户或促成销售。流量主:是指拥有较高的用户流量,可以向用户展示广告的一方。广告平台:是指在广告主和流量主之间形成连接关系的一方。有些流量主可以自建广告投放平台,比如腾讯广点通,广告主直接在广点通上进行广告和投放需求设置,广告会展现在腾讯旗下相关…
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在流量变现的产业中最重要的三个角色:广告主、广告平台、流量主。
广告主:是指有投放广告需求的商家,通过投放广告获得用户或促成销售。
流量主:是指拥有较高的用户流量,可以向用户展示广告的一方。
广告平台:是指在广告主和流量主之间形成连接关系的一方。有些流量主可以自建广告投放平台,比如腾讯广点通,广告主直接在广点通上进行广告和投放需求设置,广告会展现在腾讯旗下相关的平台。有些广告平台是由第三方公司研发,一方面对接高流量的流量主,一方面对接各行各业需求的广告主。当然对于某些产品,广告主也可以直接和流量主进行商务对接,跨过广告平台,直接进行投放和结算。
CPT、CPC、CPA、CPS、CPM
CPT:Cost Per Time,每段时间展示的费用。
比如某些网站为广告主投放一个月的广告,广告主按照时间进行付费。
CPC:Cost Per Click,每次点击付费。
比如搜索引擎关键词搜索的结果页,用户点击广告后,广告主为流量主付费。
CPA:Cost Per Action,每次动作付费。
动作由广告和流量主协商决定,常见包含有用户下载,或者用户进入广告主的landing page(着陆页)完成注册等。
CPS:Cost Per Sales,每次销售付费。
比如淘宝客模式,用户通过推广链接进行下单购买动作,完成销售下单后,广告主为流量主进行费用结算。
CPM:Cost Per Thousand,每千人成本/收益。
计算公式CPM=(广告费用/到达人数)*1000,它可以衡量广告投入的实际效果。对于广告主,通过这项公式计算每千人成本,而对于流量主来说,用来计算每千人带来的收益。
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